Publicidade no rádio

O ritmo acelerado da vida moderna, em que cada minuto é precioso e é preciso estar sempre atento, praticamente não deixa tempo para ler jornais e, às vezes, até para assistir TV. Mas você realmente deseja estar sempre atualizado sobre os eventos atuais.

É hoje a rádio que permite, aliando o útil ao prazer, estar sempre “por dentro”, não só da vida política, económica ou cultural, mas também daquelas descobertas e conquistas que simplificam muito a nossa vida.

Como qualquer outro meio de comunicação de massa (mídia), o rádio é uma fonte de publicidade, e a fonte é bastante eficaz. Afinal, ao realizar as tarefas domésticas, viajar no transporte público ou simplesmente relaxar no colo da natureza, você pode curtir a música, que periodicamente é diluída em mensagens publicitárias. Ao mesmo tempo, durante um bloco publicitário, você não poderá se distrair constantemente procurando uma nova onda (como, por exemplo, no caso da publicidade televisiva) ou simplesmente pulá-la virando a página de uma revista ou jornal.

A principal tarefa e objetivo da publicidade radiofônica é criar uma mensagem publicitária que possa despertar a imaginação dos potenciais consumidores do produto ou serviço anunciado. Para isso, é necessário envolver o próprio ouvinte na situação descrita, influenciando-o por meio da voz, do ritmo da fala, além do acompanhamento musical e do humor.

É preciso dizer que a vantagem inegável da publicidade radiofônica é a facilidade e a sinceridade, pois muitas vezes os comerciais são apresentados em forma de improvisação.

Devido à ampla gama territorial de transmissão, a publicidade radiofônica influencia um grande número de ouvintes, enquanto muitas estações de rádio existentes são projetadas para categorias de idade, gostos de ouvintes, suas paixões e visões de mundo completamente diferentes (chanson, retro, música dos anos 80, rock e música popular). Um dos componentes fundamentais de uma publicidade bem-sucedida e eficaz são indicadores como a escolha do tempo de transmissão, bem como a frequência da transmissão publicitária.

Na publicidade radiofônica, é necessário nomear com a maior frequência e clareza possível o fabricante do produto ou serviço anunciado, cujas vantagens do produto anunciado, cujo nome deve ser anunciado pelo menos três vezes durante o vídeo – no início do a mensagem, no meio e no final. Ao criar um produto publicitário, lembre-se que a informação auditiva deve ser expressa em frases curtas contendo no máximo nove palavras por frase.

A alta eficácia da publicidade radiofônica depende diretamente das técnicas com as quais ela é criada: acompanhamento musical melódico e, o mais importante, memorável, fundo corretamente selecionado (canto dos pássaros, som do mar, voz agradável), boa dicção da pessoa anunciar o produto, etc. A música, a canção e o fundo adequadamente selecionados se tornarão uma espécie de cartão de visita do objeto anunciado, pelo qual o ouvinte reconhecerá posteriormente o produto entre muitos outros objetos publicitários, ao mesmo tempo que, tendo se arraigado em um nível subconsciente, tal associação levará a o consumidor potencial se tornando real.

Com a ajuda de efeitos de fundo e ruídos que afetam o estado emocional, o consumidor visualiza a imagem, despertando a imaginação e o desejo de possuir este produto, sem o qual é difícil imaginar uma vida confortável. Além disso, com alto grau de eficácia, a publicidade no rádio é muito mais acessível do que a publicidade na televisão, o que a torna muito atrativa para os anunciantes.